Evaluation of the Lifestyles and Values of Tourists visiting the Ecuadorian Amazon
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Abstract
The research analyzes the values and lifestyles of tourists visiting the Ecuadorian Amazon, and for this specific case a sample of tourists who visited the city of Puyo, Pastaza province, was evaluated with respect to the different tourist attractions, places of accommodation and restoration, the evaluation was developed by applying measurement instruments based on the LATIR method of lifestyles proposed by the researcher Rolando Arellano and the VALS II method (values and life styles). The methodology was with a quantitative, descriptive and cross-sectional approach through the application of valid and reliable surveys used in various investigations in other contexts and regions, with this, it was possible to establish the profile of clients for each of the identified segments, the results indicated that the lifestyle of the tourist who visits the region corresponds to Progressive, Modern and Sophisticated, Regarding values, the predominant dimension is the enthusiastic tourist, the other dimensions they showed unfavorable and unfavorable values, which allows to propose strategies to improve tourism in the region.
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