El poder del posicionamiento. Caso Nirsa
Main Article Content
Abstract
El objetivo de este artículo es valorar la importancia de generar posicionamiento de la marca a partir del estudio del caso Nirsa de Guayaquil –Ecuador, con sus productos de atún enlatado de la marca Real. Se realizó una investigación documental y una entrevista al Gerente de Ventas de la empresa Nirsa. Los principales resultados obtenidos fueron que, al difundir los beneficios de un producto y resaltar sus características más sobresalientes, definen el lugar distintivo en el mercado y convierten a la marca en la base sólida de la ventaja competitiva, esto contribuye al incremento de las ventas, fortalecimiento de la reputación de una marca, y ayuda a introducir nuevas líneas de productos en el mercado con más facilidad.
Downloads
Article Details
COPYRIGHT NOTICE
Authors who publish in the INNOVA Research Journal keeps copyright and guarantee the journal the right to be the first publication of the work under the Creative Commons License, Attribution-Non-Commercial 4.0 International (CC BY-NC 4.0). They can be copied, used, disseminated, transmitted and publicly exhibited, provided that: a) the authorship and original source of their publication (magazine, publisher, URL and DOI of the work) is cited; b) are not used for commercial purposes; c) the existence and specifications of this license of use are mentioned.
References
Aeker, D. (2014). Las Marcas según Aeker. Barcelona, España: Ediciones Urano S.a.
Ferro, X. (2011). La Creación de una marca, Grandes marcas. Ekos Negocio , 50-57.
Otamendi, J. (2006). Derecho de marcas (6ta edición ed.). Buenos Aires, Argentina: Editorial Lexis Nexis.
Lambin, Galluci, & Sicurello. (2009). Dirección de Marketing, gestión estratégica y operativa del mercado. México: McGraw Hill.
Kotler, P., & Pfoertsch, W. (2008). Branding B2B, gestión de marcas para productos industriales. México: Grupo Editorial Patria S.A. de C.V.
Kotler, P., Jain, D., & Maesincee S. (2002). El Marketing se mueve. Buenos Aires, Argentina: Paidós.
Valls, F. (2014). Estrategias y Tácticas de Marketing. Barcelona, España: Profit Editorial.
Nirsa. (15 de marzo de 2017). Recuperado de http://nirsa.com/home.php
Brujó, G., & Clifton, R. (2014). En clave de marcas. Madrid, España: Lid Editorial Empresarial.
Koenes, A. (ed). (1997). La ventaja competitiva. Madrid, España: Ediciones Diaz Santos.