Perspectivas futuras del marketing. Análisis y posibilidades para el mercado guayaquileño

Contenido principal del artículo

Nicolas Armando Sumba Nacipucha
Jorge Manuel Cueva Estrada
Roberto David López Chila

Resumen

La incursión de nuevas tecnologías en el entorno empresarial presenta a las organizaciones la posibilidad de crear nuevos canales de comunicación que permitan una interacción bidireccional con el cliente. El presente estudio se planteó como objetivo analizar nuevas perspectivas del marketing empleando tecnologías como el internet de las cosas, big data e internet de alta velocidad, para lo cual es necesario determinar si el mercado dispone de los elementos básicos para la implementación de nuevas estrategias de marketing que empleen las tecnologías emergentes. Para ello se empleó el método Delphi y se utilizó herramientas de investigación como la observación, entrevistas a expertos, y encuestas a una muestra de la población guayaquileña para identificar los hábitos de los clientes en lo referente a transacciones de comercio electrónico. El análisis realizado permite manifestar que las perspectivas futuras del marketing habilitarán a las empresas de nuevos canales comunicación que deberá ser empleados con contenido personalizado para cada segmento específico de clientes, y que a su vez permita obtener información de sus clientes en tiempo real para el diseño de productos y servicios personalizados.

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Cómo citar
Sumba Nacipucha, N. A., Cueva Estrada, J. M., & López Chila, R. D. (2018). Perspectivas futuras del marketing. Análisis y posibilidades para el mercado guayaquileño. INNOVA Research Journal, 3(7), 71–83. https://doi.org/10.33890/innova.v3.n7.2018.582
Sección
Artículos
Biografía del autor/a

Jorge Manuel Cueva Estrada, Universidad Politécnica Salesiana, Ecuador

Docente de la Universidad Politécnica Salesiana

Roberto David López Chila, Universidad Politécnica Salesiana, Ecuador

Docente de la Universidad Politécnica Salesiana

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