Comercio electrónico y marketing digital en empresas de moda en Lima Metropolitana, Perú

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Patricia Lucila Alegre-Osores

Resumen

Actualmente, la tendencia de compras en línea no es ajena al rubro de la moda y requiere de estrategias efectivas para llegar al público deseado. La investigación tuvo como objetivo determinar la relación entre comercio electrónico y marketing digital de las empresas de moda en Lima Metropolitana, Perú; para ello, la metodología correspondió a una investigación aplicada, de enfoque cuantitativo, diseño no experimental, de corte transversal y de alcance descriptivo correlacional. Los hallazgos evidenciaron que el comercio electrónico tiene una relación de 0,278 con el marketing digital, coligiendo que, con la mejora de la interfaz del comercio electrónico, el marketing digital se acentúa tenuemente. Se concluyó que, existe la necesidad de fortalecer las bases del interfaz del comercio electrónico, considerando que es el pilar que proporciona los medios al marketing digital para que se puedan implementar y medir las estrategias de manera efectiva. 

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Cómo citar
Alegre-Osores, P. L. (2024). Comercio electrónico y marketing digital en empresas de moda en Lima Metropolitana, Perú. INNOVA Research Journal, 9(1), 72–88. https://doi.org/10.33890/innova.v9.n1.2024.2357
Sección
Empresa e innovación
Biografía del autor/a

Patricia Lucila Alegre-Osores, Universidad Nacional Mayor de San Marcos, Lima, Perú

Patricia Lucila Alegre Osores, de nacionalidad peruana, egresada de la Maestría en Administración con mención en Gestión Empresarial por la Universidad Nacional Mayor de San Marcos. Actualmente, desempeña funciones de asesoramiento en el Estado Mayor General de la Policía Nacional del Perú. Su afiliación institucional actual es con la Universidad Nacional Mayor de San Marcos, sus líneas de investigación están relacionadas con competitividad empresarial, comercio electrónico y marketing empresarial. Su perfil académico es respaldado por su enlace de Google Scholar, disponible en https://scholar.google.es/citations?hl=es&user=PWGUFO8AAAAJ&view_op=list_works&authuser=1&sortby=pubdate.

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