INNOVA Research Journal 2018. Vol. 3, No.10.1 pp. 28-41
results obtained were analyzed as the strategic planning of marketing companies, they operate by
what was achieved to determine that some companies if they apply some kind of planning for the
development of its activities, however not the applied properly, in a few cases is that they are
family businesses and do so empirically, not allowing them have a good business development.
Therefore, it was concluded that in enterprises strategic planning is the fundamental basis, because
thanks to it you can anticipate any adverse situation and implement plans of action in the event of
contingencies, in addition to planning a business horizon can achieve a goal more calmly since
planning reveal errors and the advantages it has at the time of a project, i.e., strategic planning
leads to the achievement of the objectives and targets raised, according to the extent and magnitude
of the companies.
Key Words: planning; strategy; marketing; goals; business
Introducción
Este artículo tiene como propósito dar a conocer la importancia de la planeación
estratégica de marketing en las empresas, actualmente las empresas se enfrentan a un mercado de
grandes exigencias tales como la calidad, garantía, variedad, de crédito, ubicación, la influencia
de aspectos externos como cambios principales de políticas de gobierno y economía mundial,
siendo ante ello imprescindible el aplicar una adecuada planificación estratégica de marketing
para un buen desenvolvimiento empresarial.
La importancia de la planeación estratégica de marketing radica principalmente en que ayuda a
los directivos de las empresas a la toma de decisiones en la detección de errores y los
lineamientos a seguir para poder corregirlos, además de establecer los objetivos a ser alcanzados
en un tiempo establecido. Las estrategias de marketing proporcionan un marco de referencia para
la actividad organizacional que pueda conducir a un mejor funcionamiento y una mayor
sensibilidad.
Es así que en las empresas la planificación estratégica de marketing representa el punto
de partida para un excelente desempeño dentro del campo en el que este enfocada, ya que une las
fortalezas comerciales con las oportunidades de mercado y brinda una dirección para cumplir
con los objetivos.
Hoy en día la mayoría de las empresas si tienen conocimientos respecto a la
implementación de un plan estratégico de marketing que incluya metas y objetivos para cada
área del negocio, entre las que se encuentran la organización, la administración, la
mercadotecnia, las ventas, los clientes, los productos, los servicios y las finanzas. Estas áreas
comerciales se distribuyen en un sistema integrado que permite que la organización pueda trazar
una ruta de manera exitosa y encaminarse a cumplir sus metas.
Las empresas reconocen la necesidad de la planeación estratégica de marketing para su
crecimiento y bienestar a largo plazo, ayudando a orientar las energías y recursos hacia las
características de alta prioridad. Es decir, propicia el desarrollo de las empresas al establecer
métodos de utilización racional de los recursos, reduciendo los niveles de incertidumbre que se
pueden presentar en el futuro, y por ende preparando a la empresa para hacer frente a las
contingencias que se presenten, además condiciona a la empresa al ambiente que la rodea, y por
ultimo reduce los riesgos y aprovecha al máximo las oportunidades.
Revista de la Universidad Internacional del Ecuador. URL: https://www.uide.edu.ec/
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