INNOVA Research Journal 2018, Vol 3, No. 2, pp. 147-160
Mantenemos siempre encendidos nuestros teléfonos inteligentes con la ilusión de estar en
cada instante cercanos a la información que no para de generarse, enlazados indisolublemente
con todos nuestros contactos del mundo virtual en papeles alternativos o paralelos de actores y/o
espectadores. En el colmo de nuestra creciente dependencia tecnológica y nuestra compulsiva
obsesión por estar permanentemente interconectados (en alguna parte leí que le llaman a este
síndrome No Mobile phobia) mezclamos la conversación sobre los avatares cotidianos en los
encuentros físicos con nuestros amigos con la revisión constante de los mensajes en nuestros
teléfonos celulares dando rienda suelta así a esa terrible ansiedad de ver y ser vistos sin descanso.
(Flores Farfán, 2016)
Es importante la creación de valor en base a la utilización de tics ya que se hace partícipe
a las audiencias meta a las cuales se direccionan ofertas o promociones y luego se pueden medir
sus reacciones. Resulta evidente que los sistemas de administración basados en el valor están
cada vez más presentes en las tecnologías de información, y ciertamente han llegado para
quedarse en el mundo empresarial como una solución para lograr la maximización de la riqueza
de los accionistas. (Saavedra García, (2013))
Las TIC y estas redes se han incluido en los hábitos modernos de tal manera que han
dejado de ser simples herramientas de interacción para transformarse en plataformas de creación
de ideas que comunican diversas cosas, por ejemplo la cantidad de gente que se ve, la variedad
de productos que se ofrecen, el tamaño de un plato, las bebidas, el entretenimiento que ofrece,
entre otros.., y los social media que facilitan la edición, la publicación y el intercambio de
información. Con la incorporación de los avances tecnológicos, que hacen énfasis en los medios
de comunicación, las diversas actividades sociales se han utilizado como un medio que facilita la
comunicación e interacción entre los individuos y las empresas; por tanto, entre los avances
tecnológicos con más impacto se encuentran las redes sociales (Gonzáles, Medina, & Sanchez,
2
015).
Para los emprendimientos posicionar la marca en la red no es un lujo sino una necesidad
ya que tener presencia en la plataformas digitales conlleva a obtener seguidores que son
definidos mediante el producto o servicio que se ofrece en el mercado. Basándose en la nueva
infraestructura tecnológica, la comunicación ha cambiado nuestra forma de producir, consumir,
gestionar, informar y pensar. Las actividades estratégicamente dominantes están organizadas en
redes globales de decisión e intercambio (Sanchez & Saorín, 2001)
Objetivo de la investigación
El contenido que genere una cuenta es el principal factor para el posicionamiento de la
marca mediante la publicidad, no se puede emular los mismos procesos que usan páginas web de
ventas de productos y una publicidad convencional teniendo como resultado poco alcance y poca
interacción. En muchos sectores empresariales, los días de crecimiento rápido son
definitivamente cosa del pasado. La llave para el éxito está en la implementación eficaz del
concepto de marketing a través de estrategias de posicionamiento (Serralvo & Furrier, 2005).
La publicidad en la redes sociales no conlleva el trabajo de pagar a una persona, perfil o
empresa para que bombardee con post la cuenta todo el día sin tener un objetivo claro y a que
Revista de la Universidad Internacional del Ecuador. URL: https://www.uide.edu.ec/
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