INNOVA Research Journal, ISSN 2477-9024  
Mayo, 2017). Vol. 2, No.5 pp. 14-27  
(
DOI: https://doi.org/10.33890/innova.v2.n5.2017.162  
URL: http://revistas.uide.edu.ec/index.php/innova/index  
Correo: innova@uide.edu.ec  
Origen de la economía ecológica y su aplicación en las empresas Ecuatorianas  
Origin of the ecological economy and its application in Ecuadorian companies  
Stephanie Marcela Delgado Estrada  
Maritza Mariela Peñafiel  
Universidad de Guayaquil, Ecuador  
Autor por Correspondencia: stephi_delgado@hotmail.com, maritza.penafiele@ug.edu.ec  
Fecha de recepción: 3 de Febrero de 2017 - Fecha de aceptación: 28 de Abril de 2017  
Resumen: El cambio climático de la última década ha generado que en el planeta en ciertas zonas  
exista un aumento de la temperatura, exista un deshilo de los polos y además un aumento de las lluvias,  
huracanes, terremotos entre otros. Se han llevado a cabo cumbres promovidas por el sector privado y  
a nivel de naciones con la finalidad de firmar acuerdos, impulsar créditos sobre proyectos que cuiden  
el medio ambiente, pero los intereses de generar beneficios sin importar el impacto al ecosistema han  
sido mayores. Producto del bienestar del planeta se ha fomentado aplicar una economía ecológica en  
donde pone como punto de partida emplear materias primas recicladas para iniciar el proceso de  
producción, sin embargo esto requiere altos costos que impactarían al precio final, convirtiendo menos  
competitivos a las empresas que lo aplican. En el Ecuador el Gobierno Nacional ha realizado esfuerzos  
por disminuir los efectos de gas invernadero aplicando los llamados impuestos verdes en el transporte  
e incentivando el cambio de automotores a través de planes de renovación, el trabajo se concluyó que  
la concientización de la contaminación proviene de la iniciativa de todos los actores del mercado,  
consumidores finales, clientes, empresas, gobierno; si los mismos proveen de actividades que vayan a  
favor del planeta, y pagan un precio justo por procesos más limpios con productos a base de materiales  
reciclados, en gran parte cambiarían ese enfoque de economía que actualmente sigue en marcha donde  
el consumo es considerado un desarrollo en una nación.  
Palabras claves: economía ecológica; contaminación; consumo; créditos; cumbres climáticas  
Abstract: The climate change of the last decade has generated a rise in temperature in the planet, there  
is a collapse of the poles and an increase in rainfall, hurricanes, earthquakes and others. Summits  
promoted by the private sector and at the level of nations have been carried out with the purpose of  
signing agreements, promoting credits for projects that take care of the environment, but the interests  
of generating benefits, regardless of the impact to the ecosystem, have been greater. A product of the  
welfare of the planet has been encouraged to apply a green economy where it uses as a starting point  
to use recycled raw materials to start the production process, however this requires high costs that  
would impact the final price, making less competitive companies Apply. In Ecuador, the National  
Government has made efforts to reduce the effects of greenhouse gas by applying the so-called green  
taxes on transportation and encouraging the change of automobiles through renovation plans, the work  
concluded that the awareness of pollution comes from the Initiative of all market players, end  
consumers, customers, companies, government; If they provide activities that go in favor of the planet  
and pay a fair price for cleaner processes with products based on recycled materials, would largely  
change that approach to economy that is currently underway where consumption is considered a  
development In a nation.  
Key Words: ecological economics; pollution; consumption; credits; climatic summits  
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Introducción  
Dentro de los factores administrativos que se recomienda para el manejo de las empresas  
se encuentra el manejo óptimo de los recursos, es decir emplear medios de producción con  
materia prima mínima a fin de elaborar un mayor número de bienes u ofertar servicios sin medir  
el impacto ecológico en el medio ambiente, ya que se trata de presupuestar los recursos y con  
ello obtener el máximo de utilidad posible.  
Un ejemplo de impacto ecológico es el uso del papel en todo el proceso administrativo de  
una empresa, ya que se requiere mostrar informes, anotar aspectos de control como conteo físico  
de inventarios, registrar la entrega de mercadería, o hasta tomar los datos de los clientes para  
luego enviar proformas u ofertar de lo que demandan; es decir en todo se usa el papel.  
Para obtener el recurso del papel se utiliza como materia prima los árboles, sin embargo  
estos son necesarios para la generación de oxígeno en el planeta, ya que ellos transforman el  
dióxido de carbono que expulsan todos los seres vivos y las maquinarias que nacieron a través de  
la revolución industrial.  
Pero el uso de estudios ecológicos que determinen el impacto de las actividades de  
producción y comercialización de una empresa demandan recursos que no son factores  
dependientes de la generación de ingresos por lo tanto las empresas no tienen la necesidad de  
hacerlos y son pocos los países que obligan a las compañías a tener en consideración el medio  
ambiente para desarrollar sus modelos de negocios.  
El concepto de economía ecológica nace por la importancia de concientizar a las  
organizaciones sobre el impacto en el medio ambiente, naturaleza y efectos climáticos, que  
generarían mayores gastos en el modo de comercialización, probablemente disminuyan el  
beneficio en la venta, pero sería un ejemplo para los competidores de lograr sostenibilidad en las  
actividades que desarrollar y a la vez cuidando que sus actividades causen el menor impacto  
posible al planeta.  
En el presente artículo de investigación se muestra a fondo el concepto de economía  
ecológica, de dónde nació esta idea y cómo actualmente los actores de la economía han  
procedido para que todas las empresas agreguen en su modelo de negocios actividades  
adicionales que impacten en menor proporción al medio ambiente.  
Estudio del arte.  
Las empresas según la actividad de la cual ofertan sus productos o servicios puede ser  
industriales, comercialización si se trata de un producto tangible, si el producto es intangible se  
clasifica en servicios, cada una de ellas tiene la particularidad de trabajar en función a su  
presupuesto, ya que incurren costos y gastos para la generación de dichos ingresos, algunos  
analistas financieros emplean la herramienta del punto de equilibrio para conocer cuánto nivel de  
ventas deben incurrir para poder cubrir dichos rubros.  
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El problema radica cuando existe una gestión en la labor de la gerencia al compararse el  
rendimiento de la compañía con otra de iguales características, ya que podría darse el caso que la  
misma incurra en valores inferiores y haya generado un beneficio mayor en el modelo de  
negocios. Aquí es donde se comienza a catalogar al administrador como un derrochador de  
recursos o con la falta de conocimientos para lograr manejar los recursos de manera eficiente.  
Para Fred (2013) indica que la toma de decisiones debe ser basada en el manejo eficiente  
de los recursos, es decir cumplir con una meta u objetivo mínimo pero con la característica de  
lograrlo en el menor tiempo posible y empleando el menor número de recursos para cumplirlo.  
Es aquí donde el concepto de economía a escala que se basa en alargar los costos para bajar los  
unitarios al máximo mientras mayor es el número de unidades producidas.  
Por lo tanto la administración en una empresa siempre busca alcanzar un objetivo  
independientemente si las técnicas usadas afectan o no al ecosistema, modifican la naturaleza  
donde radica la fábrica o están las oficinas de la compañía. Es decir se forma un conflicto entre  
la sociedad que busca cada vez mejorar su calidad de vida demandando productos que le crean el  
mayor beneficio y la naturaleza que está siendo afectada por el empleo de dichos recursos con  
residuos que no son procesados de manera correcta y que a su vez crean serios daños al  
ecosistema.  
En la actualidad la sociedad valoriza mucho el dinero como la fuente para obtener o  
realizar una acción pero que a su vez no contempla un cuidado del plantea, muchos grupos en  
protección han surgido porque necesitan que se controle la actividad industrial que daña al  
ecosistema y que afecta a todos los habitantes.  
A continuación se muestra algunos conceptos que han permitido el surgimiento de la  
economía ecológica como una ciencia que busca resolver los conflictos entre la sociedad y la  
naturaleza, de manera que los cumplan sus objetivos y que estos a su vez puedan dar pautas para  
que las empresas sigan el ejemplo, abasteciendo al mercado u ofertar servicios pero sin dañar los  
ecosistemas.  
Concepto de ecología.  
En referencia a Cely (2011) es ante todo una ciencia de síntesis, que trata de las  
relaciones de los organismos con su medio ambiente. El estudio de estas relaciones ha llevado al  
hombre a entender la complejidad del mundo viviente, tratando de explicar cómo ésta  
complejidad se estructura y funciona en diferentes niveles de jerarquía y organización. Como se  
entrelazan materia – energía – organización son aspectos claves para el entendimiento de los  
ecosistemas.  
Los más importante de la ecología es que haya llegado a demostrar claramente las  
interrelaciones que existen entre los seres vivos y sus ambientes con un enfoque globalizador.  
Concepto de economía.  
Por economía se entiende como el conjunto de instituciones y procedimientos para cubrir  
de un modo ordenado, duradero y seguro las necesidades humanas de bienes y servicios escasos,  
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que posibilitan al individuo y a las unidades sociales el desarrollo exigido por la naturaleza del  
hombre, en cuanto ser individual y social (Gómez, 2012).  
Como lo ha señalado el autor, la definición de economía parte como un fin o tiene un  
objetivo, el desarrollo y perfeccionamiento de todas las posibilidades, exigencias y aptitudes que,  
por creación, están ínsitas en la naturaleza del hombre, en segundo lugar, hace notar que tal fin  
no puede alcanzarse sino en el marco de la serie de instituciones jurídicas y sociales estables.  
Relación entre la economía y la ecología.  
De acuerdo a los conceptos expuestos por economía y ecología sus finalidades son  
totalmente opuestas, ya que la primera identifica que el ser humano demanda necesidades y que  
dichas acciones deben ser cubiertas por instituciones u otras personas para generar un desarrollo  
enfocado en la entrega de objetos materiales a cambio de un bien económico, mientras que la  
segunda trata de estudiar la relación entre el ser humano y la naturaleza sin que ninguno ponga  
condicionamientos para garantizar dicha relación.  
A continuación se muestra un esquema que describa de manera más didáctica las  
finalidades de cada uno de estos conceptos:  
Figura 1. Relación entre la ecología y la economía.  
En la figura 1 se muestra la relación que existe entre la ecología y la economía,  
evidenciando que son dos ciencias distintas que persiguen objetivos diferentes, sin embargo  
algunos analistas la confunden diciendo que la economía es una forma que las personas puedan  
convivir en el medio, ya que tienen los recursos materiales para proveerse de los recursos básicos  
que son alimentación, salud y educación pero no estudian que estos objetivos se los obtiene  
solamente con el empleo de recursos que no son renovables y que producen un daño al medio  
ambiente.  
Un ejemplo de cómo la economía relaciona este concepto con ecología de manera  
perjudicial es el transporte, siendo el medio que ha existido desde la antigüedad y que gracias a  
la revolución industrial ha empleado combustibles no renovables que exponen al ambiente gases  
de efecto invernadero que calientan el planeta. Aquí se ha cubierto la necesidad del ser humano  
de traslado sin embargo para el planeta ha generado que cambie su clima, exponga humo y a su  
vez contribuya a generar enfermedades a los mismos seres humanos.  
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Concepto de economía ecológica.  
Según Fernández (2013) la economía ecológica es la ciencia de la gestión de la  
sostenibilidad, entendiendo por sostenibilidad la viabilidad en el tiempo de un sistema el cual  
está condicionado por sus intercambios con el entorno físico. Esta ciencia trata de encontrar  
soluciones teóricas que le permitan integrar en los modelos tradicionales, las consecuencias o los  
efectos externos no deseados de la actividad económica, es decir, en la internalización, a través  
de los precios, de las externalidades ambientales negativas.  
Algunos economistas llaman externalización de costes tanto a la falta de incorporación de  
los mismos a la contabilidad empresarial, como también a la ausencia de estos cargos en el  
precio final de un producto o servicio que está dispuesto a pagar el consumidor.  
En esta ciencia tiene un punto débil es que en muchas ocasiones es imposible adjudicar  
valores monetarios a las externalidades, porque en su mayoría son inciertas, desconocidas o  
irreversibles, por lo que estamos ante un concepto económico muy politizado, ya que, en teoría,  
la sociedad en su conjunto tiene que fijar cuáles son los límites ecológicos de la economía. Y si  
no se hace de una forma global que puede generar pérdidas de competitividad nacionales.  
Tanto la economía ecológica como la economía tradicional afirman ocuparse de la  
gestión de lo útil y lo escaso, pero interpretan estos términos de manera distinta, tal como se  
explicó en la figura 1 donde estas dos ciencias, la economía y la ecología tienen objetivos  
distintos.  
Para Barcia (2012) la economía tradicional solo se ocupa de aquello que, siendo de  
utilidad directa para los seres humanos resulta además apropiable, valorable y producible. Es  
decir que es un flujo de información circular cerrado del dinero entre la producción y el  
consumo, auto sostenido, que ignora totalmente los aspectos ambientales de la actividad  
económica.  
La economía en materia política en referencia Emery (2011) indica que el desarrollo de  
una nación está representada por la mayor cantidad de bienes de consumo que se elaboren, ya  
que la presencia de industrias demandan plazas de trabajo que a su vez emplean a otros  
individuos, de manera que todos reciban un beneficio económico para intercambiarlo por lo  
menos de servicios básicos y alimentación.  
Esta economía tiene efectos negativos, un ejemplo de ello es China, país industrializado  
que está superando a otras economías por su aumento de niveles de producción y la  
competitividad en cualquier producto. Sin embargo sus efectos negativos en la ecología, han  
hecho que sus habitantes sufran las consecuencias de impulsar un gran nivel de producción sin  
precautelar un adecuado procesamiento de la basura o de los residuos de las fábricas.  
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Figura 2. Emisiones de CO2 de China en toneladas métricas per capital 1960 – 2013  
Según el Banco Mundial (2016) a finales de los años 90 las ciudades que se cerca de las  
dos Coreas y Japón han sufrido grandes problemas de emisiones de CO2 debido al aumento de  
energía que demanda la industria y el transporte abastecida de combustibles fósiles, sumado a  
esto problemas de erosión en casi un tercio del territorio chino. Frente a este problema se tiene  
que China no hace el mayor esfuerzo para corregir este problema ya que no representa beneficio  
económico frenar a las empresas que emplean a millones de chinos de manera anual.  
La economía ecológica considera que toda la biosfera y los recursos pueden ser a la vez  
escasos y útiles, con independencia de que sean o no valorados en el mercado. Considera la  
economía como un subsistema abierto dentro de la biosfera que considera los factores físicos de  
la actividad económica como la necesidad de:  
Un suministro adecuado de energía y materias primas, que depende del funcionamiento  
de la biosfera.  
Un sistema que produce residuos que mediante reciclaje pueden volver a ser parcialmente  
utilizaos.  
Por tanto hay que estudiar la capacidad de la biosfera para absorber estos desechos.  
El mantenimiento de la biodiversidad.  
Figura 3. Proceso clásico de la economía  
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En la figura 3 se muestra que en el proceso clásico de la economía solo intervienen dos  
factores, las familias y las empresas, donde las familias demandan los bienes y servicios mientras  
que las empresas asimilan y lo convierten en productos sin medir el impacto que esto produce a  
la economía. Lo ideal sería que las empresas evalúen si lo demandado por el mercado puede  
afectar directamente al ecosistema y luego emitir el criterio de producirlo, sin ser el beneficio  
económico el que esté por encima de la naturaleza.  
El esquema a seguir sería el siguiente:  
Figura 4. Proceso de la economía ecológica.  
En la figura 4 se muestra que el esquema de la economía ecológica agrega que la  
demanda de bienes y servicios debe ser acompañado con el trabajo a base de la energía residual,  
es decir tomar aquellos productos inservibles para transformarlos en materias primas, luego estos  
pasan a la fábrica empleando en su proceso de producción energía solar como referencia de  
energía renovable.  
Se finaliza este proceso con la puesta en marcha de un producto en el mercado con  
recomendaciones de ser reciclado para luego poder ser puesto en las manos del consumidor final,  
tratando que el mismo lo devuelva a la fábrica o empresa en forma de materia prima separada y  
dispuesta a ser transformado en un nuevo producto.  
Características de la economía ecológica.  
La economía ecológica entiende que la actividad económica no es una actividad que solo  
utilice bienes ambientales o recursos naturales de manera aislada, sino que está precisamente  
centrada en la utilización de los ecosistemas. Además investiga aspectos que quedan ocultos por  
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un sistema de precios que infravalora la escasez y los perjuicios ambientales y sociales actuales y  
futuros.  
Se articula sobre algunas nociones biofísicas fundamentales como la imposibilidad:  
De generar más residuos de los que puede tolerar la capacidad de asimilación de los  
ecosistemas.  
De extraer de los sistemas biológicos más de lo que puede ser considerado como su  
rendimiento sustentable o renovable.  
Por tanto se debe recomendar:  
El uso de los recursos renovables con un ritmo que no exceda su tasa de renovación.  
Usar los recursos agotables como el petróleo, el carbón, gas natural en un ritmo no  
superior al de su sustitución por recursos renovables.  
Solo generar residuos en la cantidad que el ecosistema sea capaz de asimilar o reciclar.  
Conservar la diversidad biológica.  
Quiere comprender los efectos sobre los ecosistemas para su adecuada gestión. Precisa,  
por tanto, crear nuevas instituciones y nuevas normas sociales de comportamiento. Se  
entiende que la escala de la economía está limitada por los ecosistemas y que gran parte  
del patrimonio natural no es substituible. Por ello los residuos solo pueden ser generados  
en una magnitud que el ecosistema pueda asimilar o sea capaz de reciclar.  
Su objetivo central es la sostenibilidad ecológica de la economía, mientras que para la  
economía tradicional el crecimiento económico es su primera preocupación. Existe presencia de  
la economía cuando:  
Pone más énfasis en los riesgos tecnológicos que en las ventajas de las innovaciones, que  
estima que deben ser reflexionadas con base en el principio de precaución.  
Adopta una visión de largo plazo y que evalúa los costos y beneficios considerando los  
intereses del conjunto de la comunidad.  
Precisa del desarrollo de indicadores biofísicos que permitan superar la insuficiencia de  
los indicadores, exclusivamente monetarios, para medir la sostenibilidad ecológica. Así, por  
ejemplo plantea el uso de los recursos renovables como la pesca en un ritmo que no exceda su  
tasa de renovación o el uso de los recursos no renovables, como el petróleo o la minería, en un  
ritmo no superior al necesario para su sustitución por recursos renovables.  
Como se ha indicado, este es su punto más débil, hay que fijar de forma arbitraria unos  
límites ecológicos de la economía. Por tanto se está bajo una economía muy politizada y  
manipulable que, como todo en política, sobrepasa tanto la racionalidad económica como la  
racionalidad ecológica.  
Enfoque económico desde el sector humano.  
En función a la economía tradicional se tienen las siguientes premisas:  
Representa los productos del sector humano que van al sector humano.  
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Se abstrae de todas las relaciones con el resto de los casilleros de la tabla yua que  
considera como insumo primario al trabajo humano y no a los recursos naturales, y como  
producto final al consumo doméstico y no a los residuos o desperdicios que retornan al  
medio ambiente.  
Enfoque ambiental desde el sector no humano.  
Representa los productos del sector humano que van al sector no humano.  
Estudia la contaminación resultante de la inyección de los desperdicios de la economía en  
la naturaleza.  
Según esta visión, la contaminación no constituye un obstáculo fundamental al  
crecimiento; se trata, simplemente, de internalizar en los precios, los costos externos a  
través de impuestos o de la redefinición de derechos de la propiedad.  
Enfoque de la economía de los recursos naturales sector humano.  
Representa los insumos del sector no humano que van al sector humano.  
Estudia la extracción y agotamiento de los recursos naturales no renovables y el manejo  
de los recursos renovables, con una visión en que predomina la idea de que los recursos  
no constituyen realmente una limitación para el crecimiento económico.  
Enfoque Economía ecológica o ecología.  
Representa los productos del sector no humano que van al sector no humano.  
Los subsectores podrían clasificarse como plantas, animales, bacterias, hidrosfera,  
atmósfera, etc.  
Los ecólogos tradicionalmente han ignorado al sector humano.  
Metodología.  
Para relacionar el tema explicado sobre la procedencia de la economía ecológica es  
necesario tomar en cuenta ciertas prácticas que las empresas en la actualidad han formado parte  
de su modelo de negocios. Por lo tanto el tratamiento de la información está basado por un  
análisis de investigación cualitativa, ya que se describen solo las acciones producto de las causas  
de cuidar el medio ambiente, además del efecto económico que tiene en sus clientes o las  
empresas que se desarrollan en un determinado sector.  
Para Hurtado (2014) indica que la investigación cualitativa acumula los criterios de  
diferentes especialistas sobre el tema para luego emitir una conclusión final para aportar con un  
conocimiento adicional al investigador. Para el presente tema se toman como ejemplo las  
acciones que han impulsado el gobierno, las empresas privadas y recomendaciones para el  
público en general de cómo al consumir y al mismo tiempo aportar con el cuidado del planeta.  
Como referencia se emplea el muestreo aleatorio simple, en donde se tomará como  
ejemplo un caso de cada sector para luego emitir la conclusión sobre el tema. Algunos grupos  
activistas en generación al medio ambiente han sugerido que se debe crear energía renovable  
aprovechando la fuerza de la naturaleza como punto de partida para no parar la economía.  
Presentación de resultados.  
A continuación se muestran ejemplos sobre economía ecológica previa a la discusión.  
Ejemplos de economía ecológica a nivel estatal.  
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Partiendo desde el punto de vista teórico, “los impuestos son pagos forzosos desde el  
sector privado hacia el Estado, por los cuales no existe una contraprestación por parte de este  
último” (Musgrave, 1991).  
Es decir que las personas están obligadas a cancelar un valor sobre las actividades que  
realizan a favor del Estado, a cambio el Estado funciona regulando la actividad del comercio y  
cubriendo servicios básicos además de proporcionar igualdad entre los habitantes del país.  
Tomando como referencia este criterio, los impuestos ambientales o denominados impuestos  
verdes son aquellos valores adicionales que se deben pagar sobre bienes o servicios considerados  
como contaminantes.  
Para Olivia (2011) el uso de impuestos ambientales pueden generar algunas ventajas en  
comparación al objetivo de control sobre una actividad: produce eficiencia estática, de manera  
indirecta los impuestos ambientales reduzcan niveles de contaminación, volviendo más caros  
estos productos de manera que el consumidor los deje de comprar si su perspectiva en el precio  
no es la necesidad de cubrir un producto más caro.  
Genera un beneficio de eficiencia dinámica, esto es en función hacia el elemento anterior  
ya que busca que los fabricantes del producto contaminante innoven sobre alternativas de  
producción más limpias y menos costosas, retribuyendo en algunos casos con la exoneración de  
impuestos como ejemplo para que lo sigan otras empresas.  
En el año 2012 el Servicio de Rentas Internas incluyó en la matrícula un pago de  
impuestos a los vehículos donde se pagaba un valor sobre el avalúo del vehículo por concepto de  
contaminación mientras que los vehículos híbridos tenían que grabar un ICE sobre el valor de su  
automóvil, esto se muestra en la siguiente tabla.  
Figura 5. Tabla de impuestos a los vehículos.  
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También se estableció un impuesto de dos centavos a las botellas no retornables a finales  
del año 2011, para que las personas dejen de consumir este tipo de material, pero si las reciclan  
recuperan estos dos centavos en la recicladora u embotelladoras, pero para el consumidor esto  
representa un ingreso mínimo que les cuesta más el pasaje de transporte y el tiempo que el valor  
recuperado.  
Ejemplos de economía ecológica a nivel privado.  
Un ejemplo que incentivó la compañía Diners es la recolección de libros que sean  
utilizados en escuelas de bajos recursos, de manera que los mismos no tengan que solicitar  
versiones actualizadas incentivando a la tala de árboles en el territorio para abastecer sus  
bibliotecas, esta campaña se la describe a continuación.  
La campaña Dona un Buen Libro comenzó en el año 2008 y actualmente en vigencia,  
busca principalmente para resolver la problemática de proporcionar libros a los niños de escuelas  
de bajos recursos, a fin de instalar una biblioteca, que sirva de apoyo en temas de investigación y  
aprendizaje. Como antecedente se tiene que siete de cada diez niños en el Ecuador no tienen  
acceso a una biblioteca ni familiaridad con los libros.  
Para esta campaña se obtuvo el apoyo de entidades públicas como el Ministerio de  
Educación, la Red del Buen Gobierno y el Consejo provincial del Pichincha. También se contó  
con el apoyo de tres principales centros comerciales de la ciudad de Quito, donde se ubicaron los  
contenedores de libros. El aporte de Diners en el Ecuador para la iniciativa Dona un Libro, se  
centró en el diseño y coordinación de esta propuesta y en la elaboración de una estrategia de  
comunicación.  
Para la clasificación y selección de los libros, la Red de Buen Gobierno apoyo con un  
equipo técnico. La cantidad de libros recaudados fue de 115.377 libros, los cuales fueron  
donados por parte de Colegios, Parroquias, Centros Comerciales, Universidades, Editoriales,  
empresas y Personas particulares.  
Otro ejemplo de economía ecología fue en el año 2013 donde la telefónica Movistar  
aprovecho sus centros de atención al cliente para reciclar cerca de 112 mil teléfonos celulares  
con el fin de concientizar el cuidado del medio ambiente y el tratamiento adecuado del reciclaje  
de equipos obsoletos, premiando a sus clientes con un saldo promocional de $ 15 dólares  
consumibles de movistar a movistar.  
La campaña publicitaria que implementó Telefónica ascendió a 2 millones de dólares, de  
esta manera la empresa demostró que por encima del beneficio económico de comercializar  
celulares, existe el compromiso que los componentes de equipos en desuso sean reciclados,  
empleando componentes para nuevos equipos o desechando de manera adecuada circuitos que  
son imposibles usarlos.  
Discusión  
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La aplicación de una economía ecológica puede estar enlazada al modelo de negocios o  
ser creada a través de programas que promuevan el cuidado del medio ambiente. Según el  
concepto tradicional de la economía, el desarrollo social está basado en el consumo y la  
explotación, sin embargo se olvida del concepto del impacto económico, mientras que la  
ecología mide su relación de la naturaleza con el ser humano, sin hacer referencia a su  
explotación sino convivencia en armonía.  
Desde el punto de vista administrativo esto no asegura el manejo eficiente de los recursos  
ya que depende si la producción o los procesos afectan o no al medio ambiente. Por lo tanto debe  
haber un punto de equilibrio donde la inversión obtenida sea recuperada y que los accionistas o  
dueños de empresa sacrifiquen un poco de beneficio por emplear energía más limpia y además  
competitivos para no modificar el precio del consumidor haciéndolos menos competitivos.  
Finalmente en el Ecuador por parte del Gobierno Nacional a través de impuestos verdes y  
empresas privadas con programas en función al reciclaje y al uso de productos que se pensarían  
obsoletos, se ha logrado que se demanden más medios de producción y generar contaminación al  
planeta. Esta alternativa trata de motivar a las empresas a innovar sus procesos, elevar la calidad  
del producto y a evitar priorizar el beneficio y la salida del producto de manera más rápida sin  
medir el impacto ambiental en el planeta.  
Conclusiones  
La economía tradicional que impulsó la revolución industrial busca encontrar procesos  
automatizados, empleados por materiales que no tienen una previa evaluación de efectos  
contaminantes en el planeta, lo que incentiva a que las empresas generen gases de efecto  
invernadero que no solo afectan su normal giro del negocio sino que tienen efectos en toda la  
comunidad.  
Para buscar un comparativo en la aplicación de la economía ecología se empleó datos  
bibliográficos sobre los acontecimientos en el Ecuador a nivel estatal y privado, tomando un  
ejemplo de cada uno de ellos de cómo en el país se aplica el concepto de economía ecológica en  
este tipo de control sin que esto lleve a la quiebra a las empresas, pero concientizando a las  
personas sobre las maneras en cómo cuidar al planeta.  
En el año 2011 se empezó una política gubernamental a través de impuestos verdes en las  
botellas que incremento el precio sobre las bebidas, además de un valor adicional por  
contaminación en la matrícula anual de los vehículos, como una manera de desincentivar el  
consumo contaminante y retribuir un poco al planeta con menos cantidades de CO2.  
Bibliografía  
Banco  
Mundial.  
(2016).  
Emisiones  
de  
CO2.  
Obtenido  
de  
http://datos.bancomundial.org/indicador/EN.ATM.CO2E.PC?end=2013&locations=CN&  
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Revista de la Universidad Internacional del Ecuador. URL: https://www.uide.edu.ec/  
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INNOVA Research Journal 2017, Vol 2, No. 5, pp. 14-27  
Barcia, W. (5 de Junio de 2012). Educándonos en el Ámbito Económico. Obtenido de  
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